成功企業(yè)憑借什么借助CRM打造高效銷售漏斗，實現(xiàn)銷售業(yè)績的持續(xù)攀升？答案的核心在于對數(shù)據(jù)的深度洞察以及對銷售流程的精準把控。簡而言之，做好銷售分析與流程規(guī)劃至關(guān)重要，而CRM銷售漏斗無疑是這一過程中的關(guān)鍵要素。接下來，本文將從理論到實踐，全方位剖析如何借助CRM銷售漏斗推動業(yè)績成倍增長。

銷售漏斗作為銷售管理的核心工具，承擔著分解與分析銷售流程各階段的重要任務(wù)。它助力銷售團隊清晰掌握跟進狀態(tài)，高效轉(zhuǎn)化潛在客戶，最終促成訂單成交。盡管不同企業(yè)的銷售模式存在差異，但銷售漏斗通常可劃分為幾個關(guān)鍵階段。

在各類銷售業(yè)務(wù)場景中，銷售漏斗都普遍存在。以在線教育課程銷售為例：

我們能夠看出，從潛在學員的咨詢到最終報名，每個環(huán)節(jié)都緊密相連、缺一不可。

銷售漏斗的重要作用

銷售漏斗作為銷售流程的關(guān)鍵組成部分，有助于企業(yè)深入了解潛在學員在購買過程中的想法與行為。這些寶貴的知識為銷售團隊提供了有力支持，幫助他們精準跟進客戶，最終實現(xiàn)銷售目標。

如何通過CRM

創(chuàng)建銷售漏斗

盡管不同企業(yè)的具體銷售流程各不相同，但銷售漏斗通常包含以下三個核心階段：

• 建立認知：在這一階段，潛在客戶首次接觸到企業(yè)或產(chǎn)品。例如，他們可能通過搜索引擎、社交媒體廣告、行業(yè)論壇等渠道發(fā)現(xiàn)品牌。此階段的重點在于提供清晰、準確的品牌信息，打造優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。

• 引發(fā)興趣：潛在客戶對企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生初步興趣后，企業(yè)需要通過持續(xù)溝通保持聯(lián)系，深化客戶對產(chǎn)品的了解。

• 決策購買：當客戶進入銷售漏斗的底部階段時，他們需要更多的支持與引導以促成最終成交。

那么，應(yīng)該如何通過CRM創(chuàng)建銷售漏斗？

1.獲取銷售線索

企業(yè)可以通過多種渠道吸引并捕獲潛在客戶。例如，在官網(wǎng)設(shè)置報名表單，收集有意向的學員信息；在社交媒體平臺上關(guān)注與品牌相關(guān)的用戶；參加行業(yè)展會，積累潛在客戶線索。為了高效管理這些分散的線索，企業(yè)需要借助CRM系統(tǒng)，將各渠道的潛客信息進行匯總，并按照來源、興趣點等維度進行標記分類。

接下來，利用地理位置、年齡層次、學習需求等維度對潛在客戶進行細分與分配，銷售團隊迅速展開跟進工作。

2.識別合格的潛在客戶

銷售人員的時間寶貴且有限，盲目跟進線索往往事倍功半。借助具備潛在客戶評分功能的CRM系統(tǒng)，銷售團隊可以更科學地評估商機質(zhì)量，從而更高效地利用時間。

通過分析積極互動客戶的共性特征，企業(yè)可以為潛客設(shè)定打分規(guī)則。例如，考慮客戶的年齡、職業(yè)、學習目標、預算范圍以及過往的學習經(jīng)歷等因素。高分潛客可自動分配給銷售團隊進行重點跟進，從而提高整體轉(zhuǎn)化效率。

3.與潛在客戶緊密互動

要吸引潛在客戶的關(guān)注，自動化的潛客培育是最為簡單有效的方法。在CRM系統(tǒng)中，企業(yè)可以設(shè)置自動化流程。例如，當學員注冊課程時，立即發(fā)送歡迎郵件；幾天后，發(fā)送課程大綱、教學特色等詳細介紹；如果潛客遲遲未采取進一步行動，可以跟進發(fā)送一封郵件，強調(diào)課程的緊迫性與獨特價值。

除了郵件溝通外，CRM系統(tǒng)還能與企業(yè)微信工具等集成，讓企業(yè)根據(jù)客戶的偏好選擇最合適的溝通方式，實現(xiàn)更靈活、高效的客戶互動。

4.推進商機

當潛客展現(xiàn)出明確的購買興趣時，企業(yè)應(yīng)將其轉(zhuǎn)化為正式聯(lián)系人，并在CRM系統(tǒng)中創(chuàng)建商機記錄。此時，銷售人員需要通過有針對性的行動來幫助客戶克服顧慮、下定購買決心。例如，提供一對一的課程咨詢與試聽、延長免費試聽期限、提供專屬優(yōu)惠等。

在此階段，銷售人員需要及時更新CRM系統(tǒng)中的跟進記錄，確保所有進展信息準確無誤，為后續(xù)的決策提供有力的數(shù)據(jù)支持。

5.喚醒沉睡客戶

客戶轉(zhuǎn)化并非易事，即使銷售團隊全力以赴，未成交的客戶仍然占據(jù)大多數(shù)。過于頻繁的跟進可能會讓潛在客戶感到厭煩，而不跟進則可能徹底失去機會。對此，CRM系統(tǒng)可以幫助企業(yè)審視銷售漏斗，通過系統(tǒng)化分析找回沉睡的潛客，并挖掘新的銷售機會。

例如，企業(yè)可以在CRM系統(tǒng)中設(shè)計專門的喚醒活動，針對曾經(jīng)錯失的潛客推送行業(yè)動態(tài)、學習技巧、個性化課程推薦等內(nèi)容。關(guān)鍵在于展現(xiàn)企業(yè)對客戶需求的關(guān)注與重視，讓他們感受到品牌不僅僅是銷售課程，更希望與他們建立長期的合作關(guān)系。

在此過程中，選擇一款合適的CRM系統(tǒng)至關(guān)重要。機匯云CRM以其強大的功能、靈活的定制性和出色的用戶體驗，幫助企業(yè)高效管理銷售線索、精準識別潛在客戶、緊密互動并推進商機，還能有效喚醒沉睡客戶，為企業(yè)的銷售業(yè)績增長提供有力支持。

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